teorie e pratiche della creatività

Mhhh. il video ancora non sono riuscito a vederlo (provvederò non appena mi installa il plug-in).
Ho letto anch'io la scarsa percentuale delle ragazze che ritiene offensivo l'atteggiamento del presidente del consiglio, ma vi segnalo l'iniziativa su Facebook Donne che dicono NO del gruppo Società Usa e Getta
http://www.facebook.com/profile.php?id=558478887#!/societa.usa.e.getta.saramago

che trovo molto bella, se non altro perchè riporta esempi di donne forti, rivoluzionarie che senza rinunciare alla femminilità e senza cavalcare le pagine dei rotocalchi hanno cambiato il mondo (grande o piccolo) di cui facevano parte e di cui oggi noi siamo le protagoniste.

Ma forse è questo il problema: queste donne NON compaiono sui rotocalchi o su IO Spio (nuovo giornale gratuito che ho visto a MIlano e che si concentra sui pettegolezzi), mentre Ruby conquista le prime pagine di Repubblica, Yahoo etc etc et.
Si trae ispirazione, anche e livello inconscio, da quel che conosco...

Come la melanconia è la tristezza diventata leggera,
così lo humour è il comico che ha perso la pesantezza
corporea e mette in dubbio l’io e il mondo e tutta la rete
di relazioni che li costituiscono.
(Calvino Lezioni Americane p. 21)

www.circolobateson.it/archiviobat/1999/.../Imparare%20per%20ridere.doc

Damiano

immagino sia da leggere in quest'ottica la straordinaria notorietà che ha raggiunto la Littizzetto coi suoi interventi da Fazio. Escluse le le donnacce che urlano sguaiatamente a Porta a Porta o negli altri talk show (sapete di chi parlo) e pochissime eccezioni positive, la Littizzetto è una delle poche donne ascoltate oggi. Ed è ascoltata proprio perché si esprime con humour (a volte - spesso - greve, ma tant'è... Questa d'altra parte è sempre stata la sua cifra stilistica). Idem la Dandini.

Ok, Annamaria, considero il NeU di questa settimana un invito ad abbandonare il mood "piagnisteo continuo" e a guardare con humour e ironia la realtà. Sarà il mio compito per questi giorni. A fine settimana trarrò le conclusioni.

Valeria

p.s. il video è disgustoso...

Buon giorNU, mi sento spesso sopraffatto dal male. Anche da quello che 'porto' io.
Dicono alcuni e scrivono altri che conviene 'farsi scivolare le cose addosso' e anche 'lasciarsi trasportare' per evitare di farsi dilaniare dalla propria stessa resistenza. Il 'buon viso a cattivo gioco', il 'si certo' basta che passi in fretta... Si>iesS.e I>Sedativi e Ironia...6

Le donne angelo che gettano via l'aureola per un maschio con deodorante... mamma mia, non si vedeva un orrore così dai tempi di The Axe Effect!
:-)

Ma per caso, Lynx è della stessa casa di Axe? C'è un'aria di famiglia pure nel packaging...

Lynx e Axe sono lo stesso brand, venduto in paesi diversi con nomi diversi ma con la stessa idea "creativa" o posizionamento: il deodorante che seduce. Unilever. Se ne può parlare, ma avendo linkato sul mio profilo FB questo articolo che ho apprezzato, e avendo scambiato due idee con un paio di amiche, vi riporto la mia: sì, alla fine è banale (e inoltre visto una volta l'effetto sorpresa si annulla) ma se fosse una donna qualunque a profumarsi e dal cielo piovessero gli angeli per lei, lo consideremmo un segno della decadenza dei tempi? forse, non lo so, ma in effetti le metafore della seduzione sono da sempre queste e valgono per entrambi i sessi. il clima è pessimo e siamo giustamente ipersensibili, ma la pubblicità per me è autorizzata a parlare di seduzione, peraltro con ironia....ecco, l'ironia è un punto molto importante. poi ogni esecuzione/film può piacere o meno...
IMHO da ex dir mktg di multinazionali varie :):):)

FlaviaTTV,

il problema non è la seduzione... figurati. Il problema è quanto standardizzate sono le ragazze co aureola che vengono proposte come seducenti. Riguardale bene nello spot: sono tutte uguali, seguono tutte lo stesso modello della ragazza giovanissima con labbroni, capelli lunghi, occhi da cerbiatta.

Invece la seduzione e la bellezza sono polimorfe, hanno diverse età, ruoli, modi, posture... In questo senso la pubblicità Lynx fa passi indietro rispetto alla maggiore varietà che fino agli anni 80 ancora si rappresentava. Mi piacerebbero, invece, pubblicità in cui le diversità emergessero. Anche oggi. A maggior ragione - e sempre di più - oggi.

E se immaginassimo la stessa sceneggiatura al maschile... direi le stesse cose: se Unilever mi proponesse un bellone glabro e muscoloso in modo standard, direi che agli uomini è riservato lo stesso triste destino di omologazione che alle donne, e non mi starebbe bene.

Il problema non è solo italiano, beninteso: Unilever è una multinazionale. In Italia, però, stiamo un po' peggio...

Ciao!
Giovanna

Ciao Giovanna! Sai, a una presentazione di tanti anni fa ci mostrarono come esempio di empowerment femminile (...pensa te) lo spot della coca light: hai presente, l'ufficio di donne che si ferma per guardare il bel muratore che fa la pausa. Chi di noi non si è fatta una sana risata con quella pubblicità; ha fatto storia. Fin quando si tratta di divertire e farsi ricordare, ci sta tutta. Ma se me lo proponi come modello di empowerment, allora sono d'accordo con te, e infatti da giovane assistente commentai: ma qui non c'è nessun empowerment, è solo uno stereotipo al contrario! quindi pur sempre uno stereotipo!
qual è il punto?
boh! (scherzo) ...forse è solo questo, che tutto dipende dagli obiettivi: se l'obiettivo è dire a LUI "con questo prodotto seduci chiunque" scherzando sull'idea di seduzione fino all'estremo, allora questo spot è solo un divertissement. Consideriamo appunto che il target del messaggio è lui, ed è un ragazzo qualunque con la vespa, non è un bellone muscoloso con la ferrari. Se invece è proporre a ME che "per essere seducente bisogna essere bella e perfetta", è ovvio che no, non ci siamo. però onestamente in questo caso questo intento non ce l'ho visto. sarà che ho un bias professionale e un debole per le pubblicità? :)
ma quando la pubblicità propone modelli comportamentali/sociali antiquati e sessisti, mi arrabbio molto: per esempio ho ritagliato una pagina stampa di un detersivo per piatti che parla di "tradizioni che si tramandano" e mostra una mamma che insegna a lavare i piatti.. alla bambina (dico, mettici almeno il papà, oppure un bambino! vogliamo crescere ancora dei figli maschi che non muovono un dito in casa??). E invece ho notato con piacere che alcune pubblicità di san valentino mostrano, tra le altre, anche coppie omosessuali.
Ma il fatto è che per influenzare le pubblicità conta solo l'opinione della maggioranza che compra. Ed è quella che dobbiamo far sentire.

ops, non ero loggata.....

Ho visto il video. Prima di cena. Pessima idea... è ORRIBILE! Ma che siamo, schiave di un profumo? O di un pisello? Ti piacerebbe, maschietto sottodotato!

Scusate lo sfogo ma davvero lo equiparo alla pubblicità della macchina dove lui, a lei che non era in grado di guidare o aprire la portiera (una cosa del genere, comunque), diceva "To', stira". Sì che stiro, ma su di te! Ti gusta muchacho?

QUEL CHE SI FA PER I SOLDI

Trovo che i compensi alle ragazze per le serate nei palazzi del potere siano più che meritati, sfido chiunque a pretendere di meno per essere costrette a passare una serata ad ascoltare barzellette mediocri, a cantare canzoni di e con Apicella, a mangiare cibo senza aglio e malamente innaffiato con coca, e infine sciropparsi la visione di qualche partita a pallone in compagnia di 1 o 2 casti ottantenni ben stirati.

Concordo, il video è bruttino, ma a che servono le ali piumate se precipitano tutte come missili aria-terra?

Povere ragazze, quel 63%, ma di che cosa le vogliamo accusare, se nessuno in realtà parla di dignità e rispetto di sé al femminile? Di uso improprio di reggiseno a balconcino?
Daccapo, Annamaria, daccapo, dall'A B C di quello che noi sappiamo e che loro non sanno. Meglio con l'umorismo, ma anche senza, se non abbiamo tutta questa voglia di ridere. Anche perché c'è un altro argomento forte e che ci fa sentire bene: semo le mejo!

O forse quelle povere ragazze sperano di essere le "quote rosa del Cavaliere"? Sarebbe da aspettarselo, dopo un'educazione da " Amici" e " Grande Fratello".

Ho sempre pensato ( lo giuro ) che in genere le donne siano migliori di noi uomini, credo per un fatto genetico, hanno quel cosiddetto quid in più che le contraddistingue. Per il mio lavoro ho avuto e ho contatti con molte donne che devo dire la verità sono la maggior parte in gamba e lavorano molto bene. Certo vi e' anche chi ha fatto carriera utilizzando altre qualità ma la cosa non mi interessa, sono scelte personali che posso anche non condividere ma rimangono scelte personali. La dignità e il rispetto di sé, riguarda tutti, anche noi uomini in un certo senso possiamo prostituirci, vendere la propria dignita' , ci sono tante occasioni, anche nel quotidiano può capitare di svendersi per ottenere un qualcosa di futile o importante. Mio figlio, ( 15 anni ) si lamentava che il suo allenatore lo portava sempre in panchina e non lo faceva giocare, e chiese un mio intervento ed io gli dissi che se l'allenatore non lo faceva giocare e perché non si impegnava durante gli allenamenti e quindi era giusto che non giocasse. Mi rispose che anche altri ragazzi non si impegnavano ma giocavano lo stesso, io gli dissi : impegnati, suda in allenamento dai tutto te stesso e vedrai che giocherai. Qualche mese dopo andando ad una partita notai che mio figlio oltre che giocare , aveva anche la fascia di capitano. Ammetto di essere stato molto orgoglioso di mio figlio ( non per l'aspetto tecnico cosa molto secondaria ) ma perché aveva ottenuto quello che voleva senza chiedere niente a nessuno ma solo con il sacrificio e l'applicazione. IL LAVORO PAGA SEMPRE,A QUALCUNO IN RITARDO,MA PAGA SEMPRE, le ragazze del cavaliere hanno per loro volontà scelto la via più corta per svendere la propria dignità

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