teorie e pratiche della creatività

La cosa è sconcertante per due motivi:
1) Il primo riguarda il reparto marketing che ha approvato una comunicazione del genere. Ci vuole del coraggio, sopratutto in un momento di grande tumulto culturale ad uscire con un adv del genere.

2) Il secondo riguarda l'agenzia che l'ha prodotta: ci vuole del coraggio anche qui.
Non so se in entrambi gli schieramenti ci fossero delle donne, ma, credendolo assai probabile, mi chiedo se qualcuna ha almeno fatto notare quanto bassa sia una comunicazione del genere.

Se posso permettermi, preferisco una comunicazione turpe e un pò più cinica( ma che almeno parla di benefit di prodotto) come questa:
http://dasieve.blogspot.com/2010/11/squali.html

Io credo che il copywriter, salvo le eccezioni delle grandi agenzie pubblicitarie di Milano, Roma, Torino, Bologna e poche altre città (dove cmq è una figura professionale che io definisco di nicchia, non per la qualità ma per la quantità), è una figura professionale della quale si fa a meno, sempre di più. Nella maggior parte dei casi chi si appresta a esercitare è sottopagato (quando viene retribuito) e in molte realtà anche importanti è quasi scomparsa, si contano sulle dita di una mano. L'articolo sul sito di Nuvenia appena l'ho letto, da copywriter, mi è suonato un po' come una presa in giro per chi sogna di fare questo mestiere. Però riflettendoci un pochetto non credo assolutamente che l'autore intendesse una cosa del genere, anzi. Le sue intenzione credo che fossero l'esatto contrario. Scrive anche bene, non che voglia giudicarlo, non ne ho né la qualità né le capacità, ma sono arrivato alla conclusione che, come giustamente sottolineato nella home di neu, il copy che l'ha scritto dà l'impressione di non conoscere per niente la realtà che gli sta intorno. Ed è da visioni analoghe che nascono campagne come quella di Nuvenia. Perché anche il "voler scatenare" polemiche intorno alla campagna equivarrebbe, secondo me poi magari mi sbaglio, a non aver capito cosa sta accadendo in questi tempi…

meno male, pensavo di essere l'unica stupida a non aver colto il significato degli slogan... quanto alle rivendicazioni femministe, penso, da femminista, che bisognerebbe fare ben altro che manifestazioni tendenzialmente autocelebrative una volta ogni tre mesi.

Cara Annamaria,

il posizionamento è tutto, hai ragione.

http://thetattooreviews.com/wp-content/uploads/2011/02/ada9cf8766e29afd9d4-300x199.jpg

Piersifal, va bene l'ironia, però, dai...
Il tema è importante. L'annuncio è in tutta Milano e in molti giornali. Le donne sono giustamente arrabbiate. (E anche noi maschi dovremmo esserlo). Perché buttare tutto in vacca così?

per giorni ho visto i manifesti e li ho catalogati come incomprensibili (scemo io, ho pensato), per difendere la mia autostima li ho minimizzati come la tipica puttanata happy hour di cui sono capaci tanti ggiovani creativi oggi (magari sponsorizzati da direttori creativi che li allevano ciechi nelle grotte per non avere competitor futuri). ho anche sperato che non fossero offensivi per le donne (mi pare di sì), e speravo che almeno non ci fosse alcuna donna coinvolta nello sviluppo del messaggio (sono certo che sì). e comunque il senso della provocazione mi resta incomprensibile.
posso parlare più liberamente perché non possono accusarmi di essere una femminista frigida o moralista di ritorno.
io penso siano una manifestazione di demenza senile della pubblicità (ne vedo tante, adesso che la pubblicità ha smesso quasi completamente di essere una forma innovativa di comunicazione). e il bello che l'assenza di contenuto o insight è accompagnata dalla sicumera ggiovane. l'importante che se ne parli. e il posizionamento dov'è? sulla f..a.
e se non basta, abbiamo anche quello sproloquio sul copywriting come mestiere facile e ben pagato, il massimo per un f..a lessa, di qualunque sesso sia.

Grazie per l'articolo, Annamaria.

Fatta da una comunicatrice come te, l'invalidazione di messaggi come questi è ancora più forte e incisiva.

Io provvedo subito a denunciare la campagna allo IAP: secondo me è esplicita e scema al punto giusto da ottenere che l'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria ne imponga il ritiro.

Per chi non sapesse cos'è lo IAP e come si fa a denunciare (bastano 5 minuti), c'è tutto spiegato in poche parole qui:
http://giovannacosenza.wordpress.com/2009/11/30/se-una-pubblicita-e-volgare-o-offensiva-ecco-cosa-puoi-fare/

aneddoto. proprio ieri ho visto un pezzo del mio antico portfolio e in un commercial il claim che ho fatto per Tampax "l'assorbente che non c'è". ho pensato che oggi sarebbe impossibile per come affronta direttamente e senza mezze misure -ma con rispetto-.
il più grande complimento fu vedere su un quotidiano uno striscione in un corteo di studenti, enorme, e tenuto da ragazze. diceva: "Non Si Vede, Non Si Sente, Non C'è. Governo Tampax. Ma almeno il Tampax il sangue lo ferm!"

@Jacopo: Sinceramente la vacca non c'entra un'acca. Ho fatto un esempio di advertising con "posizionamento" azzeccato, trattandosi di un Tattoo Shop. Un uso dei simboli sessuali femminili perfettamente creativo e coerente. N'est pas?

No, non è azzeccato. Lo sarebbe se fosse un Tattoo Shop specializzato in tatuaggi in zone intime... sarebbe un'idea banale, ma almeno precisa. Invece è solo un altro uso improprio del corpo femminile.

Tu dici, Jacopo? Cosa c'è d'improprio nel pube di una giovinetta, in un'epoca dove i tatuaggi tra i teenagers sono diventati uno status-symbol? Tra l'altro la foto, seppur diretta, non mi pare choccante o degradante. Mi spiace tu non abbia colto l'ironia del testo...

@ Piersifal: ti assicuro che abbiamo capito perfettamente, e in ogni sua implicazione, il tuo punto di vista. E la tua prospettiva. E che la qualità e gli obiettivi del tuo contributo sono più che chiari. Ora basta, grazie.

@ Paolo: uh, come sono d'accordo.

@strettalafoglia: come vedi, siamo stupidi in diversi... e neanche alla maniera che Diesel tanto elogia. A proposito di autocelebrazione: ho linkato il post di Giovanna proprio perché dà conto di aspetti positivi e di altri che lo sono meno.
E certo che Siena non è -né può essere - un momento risolutivo. Ma se solo ricordo che fino a pochi mesi fa i temi di genere, al di fuori del web, erano praticamente invisibili, beh, non nascondo che anche Siena mi conforta.

@Annamaria: lungi da me voler innescare un flame, Annamaria. Avevo solo risposto al giudizio tranchant di Jacopo. 8-)

Per favore, ma veramente basta! Basta con questa eterna e rivoltante romanticizzazione del ruolo di copy o di creativo. Ha veramente rotto le scatole. E' inoltre insopportabile quel sottile autocompiacimento che affiora da ogni rigo proprio quando si vuol dare parvenza di esercitare l'esatto contrario: il distacco. L'articolo del collega sul sito nuvenia ha una entusiasmo e un "profilo descrittivo" che fa tenerezza. Quanto alle prospettive di carriera di copy nell'anno di grazia 2011.....
Rino Cetara

SEGNALO CHE...
...la discussione sta proseguendo, con contributi specifici e interessanti, ulteriori info sulla campagna, l'azienda e l'agenzia, e link ad altri commenti in rete, su
questa pagina di Facebook

Segnalo anch'io che ho posto la questione sulla bacheca della pagina di Nuvenia su Facebook (https://www.facebook.com/home.php#!/Nuvenia) cinque giorni fa, per avere un semplice chiarimento. Ad oggi, molti commenti di donne e nessuna risposta, neanche "diplomatica" dell'azienda. Un bel FAIL si direbbe, che si aggiunge a quello della campagna pubblicitaria.
Riccardo Polesel

A me vengono in mente le parodie di Nuvenia pocket che faceva la Finocchiaro, magari hanno funzionato e cercano quindi di fare pubblicità parodiabili, grande festa con poca spesa, come diceva la commare Adalgisa.

Mammamsterdam

Anche se l'idea fosse che una donna sessualmente libera (libera anche dalle cosiddette 'fastidiose perdite') può liberarsi anche da tutte le altre catene (e quindi 'fare la rivoluzione') questa campagna non mi piacerebbe. Perché come al solito si generalizza - tutte le donne devono voler essere sexy - e si fa pensare che essere sessualmente libera voglia dire sedurre un uomo con culotte e magari il sempreverde reggicalze, anche quando sei gonfia o hai i crampi e vorresti solo rotolarti nel letto... ma da sola. Come sappiamo l'associazione 'sexy' e 'potente' ormai si traduce in 'media$et' e 'veline'. Infine il DOMANI, come sappiamo, è come il lunedì della dieta: non arriva mai.
Questa era l'interpretazione positiva, poi c'è quella negativa del post (che effettivamente è la prima che viene in mente a chi è ormai stufo di queste prese per il culo.)
Questa campagna sembra proprio studiata per offendere e far parlare. Conterà poco, ma io nuvenia non la prendo più manco per sbaglio (ero cliente affezionata.)
Giulia

"Care donne, alla rivoluzione potete pensarci domani...intanto preoccupatevi del vostro bel bikini!"

Mai come quest'anno le donne hanno dato segnali di profondo cambiamento, chiedendo a gran voce dignità e rispetto.

E mai come quest'anno tante aziende hanno risposto dimostrando di non aver capito niente, di usare un linguaggio vecchio, un’idea di marketing vecchia, magari ancora efficace nel breve, ma sicuramente molto perdente nel lungo periodo.

E quindi mille complimenti a Nuvenia, a Muller, con la sua boccona rosso fuoco stampata su un corpo femminile, a vendere uno yogurt come se fosse un’estasi hard core, a Silvian Heach, con la sua modella senza mutande.

Da anni scrivo di volta in volta all’azienda di turno, per protestare contro questa o quella trovata geniale dei loro copyright anni 80, ma oggi che scopro questi blog mi sento molto meno sola.

E’ solo mettendoci in rete che potremo cambiare le cose, per una partita che non si gioca certo su due centimetri di pelle scoperti in più, ma sulla dignità profonda, sul rispetto e sul ruolo stesso che le donne hanno nella società.

Assorbenti, materassi, vestiti, yogurt.....non abbiamo bisogno di questa roba venduta atraverso un eros da quattro soldi o da stereotipi sessuali e di genere che hanno fatto danni enormi nella percezione che nella società si ha spesso delle donne.

Non ne abbiamo bisogno, e possiamo dimostrarlo tutti assieme, non soltanto attraverso messaggi di protesta ma attraverso l’arma più potente, più spaventosa, che vale più di mille armi e mille bombe: smettere di comprare. Semplicemente.
Lucia Robatto

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